电子烟将艰难转向,但可能会迎来行业洗牌?

电子烟会遇到困难,但可能会引发行业洗牌。

11月8日,一家深圳一家电子烟公司的员工在微信中写道:“最近,电子烟业务变得越来越困难……我也想改变自己的职业生涯。”

11月1日,国家烟草局和国家监管局发布了《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》,呼吁保护墨西哥人的身心健康。未成年人,敦促电子烟制造商和销售商关闭与电子烟营销和销售有关的网站。

发布此电子烟行业“最严厉的通知”后,各种电子商务平台先后做出了“充分合作”,“坚决支持”,“坚决实施”等声明。也有电子烟家制造商发表了类似的声明。

这对长期依赖在线销售的电子烟造成了打击。 “我们已经准备了一个多月的促销计划。”一家位于深圳的中型电子烟制造商市场部门的经理李国兴在接受1℃记者采访时说。他补充说,该公司生产的电子烟的80%是在线销售的。

在“双十一”之际,CBN 1℃记者发现,当他们在淘宝,京东信阳哪里有卖电子烟的,苏宁等大型电子商务平台上输入诸如“ 电子烟”之类的关键词时,这些平台就会弹出这样的提示:找不到与“ 电子烟”相关的产品。但是,在禁令发布后的前两三天内,许多电子商务平台仍然可以看到电子烟产品和促销信息。

许多电子烟从业者告诉1℃记者小烟电子烟,整个行业以前和现在都依赖在线销售模式,现在不得不将重点转移到离线上,但是这种最后的转变无疑充满了风险。

也有相对乐观的观点,该国并未真正试图粉碎该行业,但希望使其更加标准化。而且,将来一些大型烟草集团也可能以相应的标准加入该行业。届时,电子烟具有优秀技术的公司可能会找到供应商的位置。因此,国内行业可能会迎来重大改组。

离线尴尬:缺乏经验,缺乏渠道

这次国家烟草局和国家监督管理总局发布的公告使李国兴感到如此突然,以至于“该公司没有准备就陷入了轩然大波。”

李国兴告诉1℃记者,该公司在公告发布前一个月就精心准备了“双十一”在线销售计划。按照计划,他们今年“双十一”期间电子烟的总销售额将达到300万元,比去年增长20%。

但是现在,这个计划已经完全失败了。 “这相当于卖今年不到300万元人民币。”李国兴向1℃记者透露,公司高管为此目的举行了为期两天的会议。会议的主题是“如何实现销售突破”。 “我认为这是不可能的。我们的离线销售份额仅为20%。”

与李国兴所在的公司相比,总部位于深圳的博尔顿集团看起来更好,因为它专注于线下销售。 “但这肯定会产生影响。” Bolton Group 电子烟的渠道部门一位姓Fu的经理在接受1℃记者采访时说。但是他没有具体透露公司受影响的程度。

然而,根据博尔顿集团主要上市公司中国香精香料(0331 8. HK)的财务报告,中国自有品牌香精香料的国内销售中,有60%以上来自线下渠道。这也意味着该公司的在线销售额可能超过30%。

作为最初涉足电子烟行业的国内集团企业,博尔顿集团拥有20多个电子烟品牌,例如枪支,NOS,扁豆和lCE Blizzard。公告之后,该公司还发表声明,“坚决支持并实施电子烟互联网禁售政策,所有关联的电子烟公司绝不会出售给未成年人推荐和电子烟”。

与上述两个电子烟制造商一样,Hammer Technology的创始人电子烟品牌“ FLOW Fulu”也曾受此消息影响。 11月7日,一位摄氏1度的记者登录Flow的官方微信平台进行客户服务查询,并了解到Flow现在已完全禁止在微信上进行在线销售。

当前FLOW官方微信帐户显示,微信上FLOW的购买买服务小程序列已变为“离线购买买”。

罗永浩认为“ 电子烟对烟民来说是一件好事”,他是另一个电子烟品牌vvild 小野的合伙人。巧合的是,在公告发布前的11月1日,罗永浩还在新浪微博的电子商务平台上重新发布了“ vvild 小野 一次性雾化电子烟”和“双十一”。正式销售的消息。

但是,现在,在vvild 小野 官网的主页上,除了vvild 小野的形象代言人陈冠希的微笑之外,全屏显示的是醒目的“请注意!请确保您已结束18岁。禁止成人进入此网站”提示。

“这是迄今为止最严格的禁令。任何敢于在线销售的人都会死。现在整个行业都在忙于线下销售。”李国兴告诉1℃记者,他正在晋升。该公司过去几天的离线销售价格相当于有10%的折扣,有些产品甚至有15%的折扣。他说:“这可谓是悲剧。”

面对线下竞争,接受1℃记者电子烟的三家公司的内部员工表示,很难立即从在线销售转换为离线销售。 “我习惯在线销售,离线销售没有渠道,也没有经验。”其中一个说。

以前的“结果”

电子烟“船尾通告”的发布并非没有迹象。今年早些时候,许多地方政府,例如深圳和杭州电子烟,都将其纳入了禁烟范围。在此之前,2018年8月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局共同发布了《禁止向未成年人出售电子烟的通知》。

电子烟也称为虚拟香烟,其主要由电池,加热和蒸发装置以及装有烟液的烟管组成。烟液中尼古丁的含量因规格而异。在使用过程中电子烟漏油,电子液体会通过供电和加热而挥发并形成烟雾,满足人们的吞咽需求。

许多厂家声称电子烟是传统香烟的安全替代品,甚至可以帮助戒烟。但是,哈佛大学发布了最新的研究成果。该报告发现,在分析了美国的75种主流模型电子烟之后,近1/4的样本中含有与大肠杆菌和衣原体有关的细菌毒素,而近80%的样本中含有霉菌毒素。它可能会引起哮喘和肺衰竭等疾病。

作为世界上最大的吸烟者,中国生产了全世界90%以上的电子烟设备,而中国近90%的电子烟设备是在深圳生产的。根据广东媒体先前的报道,深圳至少有成千上万的电子烟制造商。

电子烟在中国的市场份额仍在增长。博尔顿集团在官网上引用了与行业相关的数据,称截至2018年,电子烟 市场在中国的规模已达到8. 8亿美元,到2019年将达到10亿美元。

在企业层面,以中式香精为例电子烟微商,2019年上半年,公司收入同比增长1 2. 5%至人民币6. 13亿元,主要是由于同比增长电子烟 8 4. 8%至人民币2. 10亿元。

“这个行业非常有利可图。就我们公司而言,生产电子烟陶瓷配件的利润可高达50%。” 深圳一家电子烟住房供应商的内部人士于今年4月接受1摄氏度的温度。记者在采访中说:“仅售60元的电子烟信阳哪里有卖电子烟的,在市场上就可以卖到卖到两三百元。”

风险资本信息服务提供商Pencil Road的数据显示,2015年至2017年,电子烟的利润率可以达到100%〜200%。

电子烟行业的快速发展,吸吸引了更多的企业家和资本涌入。 Tianyancha的数据显示,在过去四年中,新的电子烟公司平均每年超过1000家。就投资案例而言,根据《 ec 电子烟 World》的统计数据,2019年上半年电子烟行业投资案例超过35个,总投资额至少为10亿元人民币。

或者欢迎行业改组

没有具体的官方数据显示中国电子烟在线销售占多少。

国泰君安证券的数据声称,在线渠道至少占中国电子烟销售额的一半以上。

与国泰君安证券提供的数据不同,远见产业研究院提供的最新数据表明,包括各种电子烟品牌的在线自营商店和各种电子商务平台,在线渠道占了中国的电子烟销售额超过80%。相比之下,线下渠道的建设仍处于起步阶段,包括便利店和小型商户,超级市场,专卖商店以及其他仅占1 9. 4%的销售渠道。

在李国兴看来,前瞻产业研究院提供的数据更接近中国目前电子烟在线渠道的实际情况。他说:“这样的禁令对电子烟行业是致命的打击。”

国泰君安证券分析师吴宇阳认为,禁止在线销售电子烟将对迅速发展的中国电子烟行业产生重大影响。 “一方面,禁止在线销售电子烟将严重影响该行业的增长,另一方面,它将加速淘汰小品牌市场。”

上述公告还表明电子烟即将受到更严格的监管,并且电子烟可能包含在烟草控制系统中,从而加快了该行业的改组。

2019年7月,国家卫生委员会表示正在与有关部门合作进行电子烟监督研究,并计划通过立法对电子烟进行监督。 CBN先前获悉,“ 电子烟”强制性国家标准已经过审核,目前处于批准状态。根据项目进度,预计将在一年内发布。

根据国家标准信息公开网站上的信息,国家标准计划“ 电子烟”的主要起草单位是上海新烟草制品研究所,中国烟草总公司郑州烟草研究所,云南烟草科学研究所,中国烟草标准化研究中心,国家烟草质量监督检验中心,湖南中国烟草工业有限公司,上海烟草集团有限公司。从这一“阵容”来看,国家标准计划的专业技术性质可能会相对较高。

该行业的许多人认为,低进入壁垒和高利润是电子烟行业的主要特征。但是,一旦国家标准计划“ 电子烟”和其他相关的监管政策出台,大量的非技术性和竞争力的中小型企业,例如品牌。同时,一些企业家分析说,引入国家标准后,一些国有烟草公司和研究机构也可能涉足这一领域。 电子烟实力雄厚的公司也可能有机会参与其中,“成为大型(烟草)公司”。供应商有可能根据该标准独立开发。”

“行业的改组是不可避免的,而且已经开始。”李国星告诉1℃记者:“据我所知,深圳这里有很多小电子烟 厂家,将被大企业吞并。”

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