中国电子烟规模扩张速度之快,传统烟草替代品

魔笛电子烟市值

电子烟行业一直是首都市场的流行路线之一。在年底之前,电子烟行业新闻开始频繁出现在人们的视野中。

1月23日,电子烟巨人悦刻武新科技的母公司登陆纽约证券交易所,上市首日股价飙升150%;就在几天前,代工巨头比亚迪还低调公开了自己的“ 电子烟”专利,透露了其进入电子烟行业的消息。同时,半年前在香港上市的电子烟巨人Smore International也迎来了自己的亮点。其股价再次创出历史新高,其市值一度飙升至5000亿港元,是六个月前上市时的几倍。所有这些似乎都表明,以前被法规削弱的电子烟行业又回来了。

电子烟工业风再次上升

电子烟是一种通过雾化,加热等方式将尼古丁转变为蒸汽的仿制香烟电子产品电子烟能戒烟吗,其生理和生理习惯上类似于吸香烟的行为。与传统烟草的危害性质相比,电子烟被认为是传统烟草的一种相对健康且环保的替代品。它对吸吸烟者和其他人的健康影响较小。

由于电子烟技术的改进和人们健康概念的改善,越来越多的人开始使用电子烟替代可燃烟雾。

根据相关行业数据,当前的全球电子烟 市场规模已从2014年的124亿美元增加到2019年的367亿美元,年均复合增长率为2 4. 2%。到2023年,这一数字将达到820亿美元。2014年,中国电子烟 市场的规模仅为7亿美元。到2019年,电子烟在中国的规模市场已增至27亿美元,五年复合年增长率达到3 0. 99%,显示了中国电子烟的快速发展]。

然而,与欧美发达国家的市场的渗透率相比,中国电子烟 市场的渗透率仍然相对较低。根据CIC的前瞻性行业研究数据,截至2019年,我国的电子烟 市场渗透率仅为1. 2%,而在最发达的美国市场,电子烟的市场渗透率已达到13%,与国内电子烟 市场相比,仍有很大的增长空间。

就电子烟消费而言,中国也远低于美国。美国的人均消费电子烟为6 2. 7美元,而中国的人均消费为0. 19美元,高于美国的市场。 电子烟潜力市场。

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电子烟除了具有广阔的行业前景之外,其“非凡的利润”特征还使其受到各个季度资本的欢迎。以电子烟巨人Simer International为例,其总毛利率一直保持在50%以上,这从其“非凡利润”的体格中可以明显看出。简而言之,基于各种因素的催化作用,过去两年来,国内电子烟行业在资本市场中非常受欢迎。

巨人互相争斗以展示自己的能力

随着电子烟行业的爆炸式增长魔笛电子烟市值,各行各业的玩家之间的竞争也在加剧。当前在国内电子烟 市场中,主要有两种类型的活跃玩家。一个是外国品牌,另一个是国内品牌。国内品牌可以分为电子烟个创业公司和传统的制造业跨界巨头。

例如,知名的外国品牌主要包括欧美的电子烟巨头电子烟代理,例如MOTI 魔笛,Boulder和Boulder。本土品牌包括Fogcore Technology,比亚迪电子和Simer International等新兴的本土品牌。 代工巨人。

从产业链的角度来看,电子烟行业可以分为上游电子烟设备制造商和下游电子烟品牌公司。例如魔笛电子烟市值,Smol International和BYD Electronics是强大的代工制造商,而Fogcore Technology和MOTI 魔笛是下游电子烟品牌商家。

品牌商人有不同的背景,因此每个制造商在开发过程中也形成了差异化的开发思路。例如,作为雾化行业的巨头,Simer始终坚持底层技术的研发动力。其FEELM陶瓷雾化芯是该公司的竞争障碍和护城河,使其在行业中享有盛誉。

悦刻(Fogcore Technology的子公司)具有强大的品牌营销能力,具有先发优势。在产品发布之初,它投入了大量资源来建立良好的品牌形象,同时迅速扩展了离线渠道。它在市场的占用率上保持优势。

具有强大产品研发能力的品牌MOTI 魔笛选择产品驱动的方法,并在构建产品矩阵和核心技术研发应用方面投入更多精力。近年来,该公司采用了多个细分市场。差异化产品的推出继续推动其市场份额的增长,并且在过去10年中在雾化行业积累的技术经验也对此起到了重要作用过程。

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据了解,仅在2020年,MOTI 魔笛便陆续迭代了4种产品,其中两个产品还配备了MOTI 魔笛独立开发的MCU变频芯片和喘振模式。这些新产品非常好,增强了雾化设备的运行稳定性和用户体验。

除上述巨头外,比亚迪电子,中国烟草总公司和烟草公司等制造巨头还依靠各自的优势介入电子烟行业的竞争,这也使竞争更加激烈。在这个行业中更加激烈。

该行业的隐忧没有消失

但是,在看似活跃的电子烟行业中仍然存在许多隐忧。

首先,该行业是混杂的,其中许多以可燃烟雾为补充电子烟仍然具有很大的健康风险。实验表明,除了电子烟中的尼古丁外电子烟,还有许多其他未发现的有毒化合物。根据中国中央广播电视台2019年3月15日晚会的曝光,吸长时间食用电子烟的年轻人也将依赖尼古丁。

其次,随着行业监管变得更加严格,整个电子烟行业也面临着新的洗牌。早在2019年11月,有关部门就联合发布了《禁止向未成年人出售电子烟的通知》,明确规定,任何市场对象不得将电子烟出售给未成年人; 2020年10月,新修订的《未成年人保护法》再次阐明,任何人或任何市场都将电子烟卖给未成年人是非法的。

这些措施的出台进一步澄清了电子烟行业的“红线”,也切断了电子烟在线销售渠道。目前,电子烟产品已不再在主流在线平台上提供,这无疑将对许多新兴电子烟品牌产生重大影响。毕竟,过去电子烟行业的高毛利润和低门槛,再加上在线渠道的成本优势,使许多初创企业生活得很好。

如今,随着在线渠道的关闭,许多小玩家只能被淘汰。剩下的参与者要么具有强大的产品开发能力,要么拥有丰富的离线商店资源。罗永浩以前创立的小野 电子烟的退出可能被视为该行业许多电子烟企业家的命运。

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此外,中国目前没有专门针对电子烟的高税收,但是随着电子烟国家标准的出台,电子烟行业的法规和税收将及时跟上。到那时电子烟,高毛利将不可避免地受到影响。实际上,近年来,许多电子烟巨头的利润已经开始显着下降。

以悦刻为例,其主要公司Wuxin Technology在2018年的毛利率为4 4. 7%,在2019年的毛利率降至3 7. 5%。在某种程度上,这种下降是大势所趋。

下一个方向在哪里?

那么,未来电子烟行业将面临多重挑战吗?

就行业前景而言,当前的国内电子烟行业具有广阔的前景,但仍有很大的开发潜力。该行业的低渗透率和不均衡的供应方绩效都从侧面反映了电子烟行业的实际需求。

从监管政策的角度来看,行业合规已成为新常态。在监督的干预下,一些杂品牌和一些不合格品牌将逐渐被淘汰,其余品牌将得到健康发展,这也意味着整个电子烟行业已逐渐进入一个新时代。许可期限。

首先,随着行业门槛的提高,电子烟“ OEM”销售的时代已经一去不复返了。过去,许多电子烟只需要“ OEM”销售即可获得很多收益,但是在将来,只有在营销,产品,商店运营和供应方面没有明显缺点的成熟品牌才有生存的机会。

第二,提高行业壁垒还将消除许多缺乏强大资本支持的品牌。目前,无论是SM International还是上市的悦刻,它们中的大多数都得到了大型资本的支持(例如,Zhen Fund,SIG Hainer Asia Venture Capital等)。得益于他们强大的资金支持,他们在经营线下商店时拥有足够的资本储备,这极大地促进了线下商店网络的扩展。

因此,从长远来看,未来雾化行业的“最终结果”可能是整个行业将抛弃几家有影响力的巨头。对于那些没有差异化定位的初创企业来说,在行业毛利率下降和行业竞争日趋激烈的背景下,它们将很难生存。

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