电子烟一种新的力量吞噬了日本烟草市场

“万宝路”卷烟制造商菲利普·莫里斯集团(Philip Morris)最近宣布,其电子烟产品已迅速占日本烟草行业总销售额的3%,并且已进入日本烟草市场。

电子烟 市场份额不断攀升

菲利普莫里斯集团发言人说,该公司的电子烟战略正在获胜,截至今年第二季度,电子烟品牌iQOS赢得了日本烟草市场 2. 2%的份额。到4月底,菲利普莫里斯集团推出了售价为9,980日元(约合人民币650元)的电子烟和配套的特殊香烟“ HeatSticks”(一盒460日元,约合人民币30元),价格几乎相当于普通卷烟),iQOS的市场份额已攀升至2. 7%。

“这些数据表明,iQOS处于日本烟草市场的低迷之中。”瑞信(Credit Suisse Group)驻东京的分析师森正正(Masashi Mori)说。

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近年来,日本严格执行了在公共场所吸烟的禁令,并且吸烟范围不断扩大。走路和吸烟的行为吸已经成为过去。 日本吸烟者只能在某些吸吸烟区吸烟吸吸烟,车站附近的吸吸烟区通常很拥挤。各种反吸烟措施也大大减少了日本烟草的消费电子烟批发,今年6月日本烟草的总体销量减少了5. 2%。 日本烟草公司12月12日宣布数据,7月份日本的烟草总销售额下降了3. 4%,至534亿日元。

卖缺货

自去年9月发布以来电子烟排行榜前8强,iQOS在日本中迅速流行,并且其流行程度仍然很高。自动售货机卖在商店中一再缺货,日本综艺节目Ame Talk(Ame Talk)甚至为此制作了一个程序。

与以前的电子烟不同,iQOS不使用液体烟油,其大小与普通移动电源差不多。它主要由两部分组成:为烟嘴充电的主体和烟嘴。烟嘴加热特殊香烟以使其生效,因此不需要点火。 ,不会产生烟尘和烟雾,并且呼出的气体的气味相对较轻。这些特征满足日本吸烟者吸的需求,并尽量避免对周围的人造成麻烦。也许这就是该产品受欢迎的原因。

但是,iQOS的缺点是烟嘴本身相对较重,每次吸必须等待约40秒的加热时间才能吸烟,这可说是急躁的吸烟者所遭受的苦难。每次吸抽完烟时,您需要将烟嘴放回体内并充电6分钟。有人认为这种设计可以减少单支吸香烟的数量,而有些人则轮流使用几支电子香烟。身体已充满电,可以给烟嘴充电20次,而且充电次数有限也可能促使吸烟者节省点数抽。该电子烟的另一个卖点是,它仅包含尼古丁,但不包含致癌焦油。

十年内增长20倍

目前,该产品可在全球七个国家/地区使用,除了日本以外,还有瑞典和意大利。在日本中,《药品管理条例》严格限制了烟油 卖的销售和进口。因此,使用烟油的电子烟 vape很快就被iQOS超越,日本成为唯一在全国销售iQOS的国家。 。菲莫集团(Philip Morris Group)表示,它将在今年年底之前将iQOS推广到20个国家。

iQOS的生产地点位于马来西亚。菲利普莫里斯集团日本的意外销售短缺,这也导致其未能尽快捕获市场。在日本在线购物平台上,限量版彩色机器甚至卖出了80,000日元的高价。

在全球传统烟草市场呆滞的时刻,电子烟市场迅速发展,主要的烟草集团都在关注电子烟市场。根据Euromonitor Information Consulting进行的一项调查,2014年电子烟的销售额达到80亿美元,约为2010年的五倍。据估计,到2020年,电子烟的规模将达到市场是2010年的20倍。目前,全球烟草总销售额约为7500亿美元。波动之后,电子烟将占整个烟草的比例不断增加市场。

以前,在日本烟草市场中电子烟日本市场开发电子烟价格,一家占主导地位的日本烟草公司(在日本中占国内市场份额的60%)也推出了自己开发的类似产品Ploom TECH,与iQOS竞争。但是,由于iQOS目前在日本遍地开花,日本烟草公司嫉妒且无法与之匹敌电子烟日本市场开发,因此目前无法确定Ploom TECH的产量是否足以在日本遍及全国。 k20]。

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