两大烟草巨头竞逐美国加热不燃烧市场(图)

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Blue Hole新消费者报告,5月1日消息,据国外新闻报道,美国食品和药物管理局(FDA)已授权Philip Morris International(PMI)在美国销售IQOS加热烟草系统市场

两家主要的烟草巨头在美国竞争​​。热不燃烧市场

根据与PMI的独家许可协议,Philip Morris America将通过三种HeatStick变体在美国商业化IQOS。

蓝洞分析,IQOS在美国的登陆将对美国产生重大影响电子烟 市场。此前,FDA已批准英美烟草公司的不燃热产品(HNB)降落在美国。宣布消息后,英美烟草的股价已上涨了5%。

英美烟草公司是世界第二大烟草集团,其最大竞争对手是菲利普·莫里斯国际公司。 FDA率先批准了英美烟草公司在美国销售的加热非燃烧产品,成为第一家推出烟草加热产品的烟草公司。

美国时间4月30日,FDA批准了Philip Morris International的加热非燃烧产品IOQS在美国着陆的申请市场。

对于烟草公司来说,美国和英国是电子烟行业中最具竞争力的国家。 电子烟的发展速度远快于其他国家/地区,拥有强大的消费者消费能力,市场得到了广泛的接受。

目前在美国排名第一的电子烟品牌是烟油雾化电子烟 Juul,它占据了美国电子烟 市场 市场的75%,其估值超过US 380亿美元,但很有趣,是的,Juul的投资方式可以说是Altria Group,Altria和Philip Morris International的一个大家庭。

菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)在2008年被奥驰亚(Altria)剥离。因此,奥驰亚是菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)的母公司,并共同拥有万宝路。 IQOS 烟弹主要由万宝路提供。

到目前为止,IQOS在日本中取得了巨大的成功。根据天丰证券的报告,目前日本是主要的IQOS 市场,其次是韩国。同时,IQOS已进入东欧,俄罗斯和中国市场的47%。

2018年,日本 IQOS渗透率1 5. 2%,韩国市场,两年后,IQOS渗透率从0%上升至8. 5%,东欧渗透率从0. ] 6%升至1. 7%,俄罗斯从0. 2%升至1. 8%。

Philip Morris International的2018年年度报告显示,营业收入和净利润分别为29 6. 25亿美元和7 9. 11亿美元,同比分别增长3. 05%和3 1. 09%;在市场的销售方面,得益于IQOS 市场的整体增长,全年实现了443亿件的销售,同比增长9 3. 2%,并且当前市场价值1300亿美元。

IQOS登陆美国计划曝光:亚特兰大的首位飞行员

早在2017年3月31日小野电子烟,PMI就向美国FDA烟草产品中心提交了PMTA申请。 PMTA是在美国将新烟草产品商业化的前提条件。 PMTA的结果将决定IQOS的营销授权; PMTA独立于美国FDA的MRTPA,并且公司已于2016年12月5日将其提交到同一平台。截至2019年2月9日,IQOS MRTPA审查处于公众意见征询阶段电子烟批发,并且该窗口将在FDA于2月11日关闭,FDA将在将来给出审查结果。

直到4月30日,FDA批准了IQOS登陆美国的申请。

Altria董事长兼首席执行官霍华德·威拉德(Howard Willard)表示,在获得FDA批准后,菲莫国际公司(Philip Morris International USA)将首先向美国亚特兰大的成年吸吸烟者介绍IQOS,并打算充分利用公司在加热烟草方面的先发优势,尽可能占据市场。

“ IQOS在国际上取得了巨大的成功。我们很高兴将此平台带给美国成年吸吸烟者。”霍华德说。

根据统计,美国大约有4,000名成年吸吸烟者。从传统的香烟照明到高温烘烤,IQOS提供了一种创新的香烟替代方法,这被认为是未来烟草的主流升级方法。

根据PMI数据,全球有超过700万人完全转向了IQOS。

菲利普莫里斯国际美国公司将开始测试一系列营销,销售和消费者参与方法,以提高成年烟民对IQOS的认识,促进产品指导的试验并提供购买后支持买,同时采取措施最大限度地减少对意外受众的影响。

为支持IQOS的推出,菲利普莫里斯国际美国公司计划在亚特兰大开设多个零售商店,包括Lenox Square的IQOS商店,众多移动零售单位以及HeatStick分销商,为大约500个零售贸易合作伙伴商店(包括Circle K)提供服务,Murphy USA,QuikTrip,RaceTrac,Speedway以及其他零售合作伙伴。

“菲利普·莫里斯国际美国公司将基于市场的见解采取行动iqos烟弹美国哪里有卖,并期望迅速有效地扩展IQOS。”霍华德说。

菲利普莫里斯国际美国公司正在将IQOS加入奥驰亚的成人吸吸烟者产品组合中,以寻找成人吸吸烟者代替卷烟。该公司的目标是将对不燃性替代品感兴趣的美国成年吸吸烟者转变为IQOS。

为了获得PMTA的市场授权,美国联邦法律要求申请人证明新烟草产品的销售适合保护公众健康,并要求FDA考虑整个人群的风险和利益,包括使用者和非使用者。

FDA仍在审查PMI的IQOS改良风险烟草产品(MRTP)申请,该申请于2016年12月提交。MRTP批准将允许销售具有改良风险声明的产品。

富国银行(Wells Fargo)证券公司的邦妮·赫尔佐格(Bonnie Herzog)将PMTA批准描述为PMI和Philip Morris International USA的重大胜利,因为这是FDA首次批准蒸汽和热不燃产品上市,并有效地设定了所有未来上市前申请和批准的标准。

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“我们相信PMTA的批准将给iQOS带来巨大的竞争优势。”富国银行分析师表示。

申请过程曲折,蝴蝶效应影响中国供应商

自2016年以来,菲莫国际(Philip Morris International)已向FDA提交了IQOS降低危害产品声明。最近,奥驰亚集团(PMI的母公司)乐观地预测了IQOS在美国的前景市场,如果被批准为在美国上市的降低危害的产品(美国最大的电子烟) 市场),它将对行业和PMI产生重大影响。

2月20日,奥驰亚集团在投资者大会上提到电子烟工厂,该公司正准备在美国许多城市建立IQOS线下实体零售店,并成立了市场营销团队iqos烟弹美国哪里有卖,为登陆该市场的相关活动做准备。美国。该公司认为,IQOS是目前世界上新烟草产品中最成功的产品。同时,它非常乐观,并期待在2019年通过美国FDA的相关审核和认证。

一旦IQOS在美国正式开始销售,它将对许多国内IQOS供应商产生重要的影响。一旦在美国开设IQOS 市场,销售就可能迎来爆炸性的增长。中国的供应链相关公司有望从中受益。

国内IQOS概念股包括诸如英引科技和Longi之类的公司。

预计在很长的一段时间内,IQOS将面临来自美国类似的不燃烧热产品的竞争,以及与雾化电子烟品牌Juul的竞争。尽管可以认为Juul和IQOS是相同的,但双方的目标都是要尽可能地占领传统烟草使用者市场。

Blue Hole昨天报道说,Juul计划进入中国,并可能将中国用作扩大发展中国家的重要试验场。目前,它已开始在中国招募CEO,并取得了重要进展。

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