吸食电子烟成新的“时尚”,如烟成往事

文本✎王晓南

编辑✎思远

经过多年的沉默,电子烟再次悄然流行起来。

“ 电子烟”是香烟的替代品,最初受到烟民的喜爱,但由于它以“ 戒烟夏普武器”的名字出现,因此受到了年轻人的广泛好评。如今,吸食电子烟已成为一种新的“时尚”。

“随身携带”和“经济实用”是当今许多年轻人追求电子烟的原因,越来越多的人加入了吸食电子烟的“军队”。统计数据显示,2016年中国电子烟的产量达到10 2. 5亿片,2017年约为16亿片。预计2018年电子烟的产量将超过2.2十亿个。

中国已成为电子烟的最大生产国。根据国家烟草局专卖 官网的数据,电子烟于2003年在中国大陆上市。随着过去两年厂家产量的快速增长香港对电子烟的管控,中国制造的电子烟占了超过2017年占全球总数的90%。

但是,根据中国商业工业研究院的数据,国内电子烟行业的8 3. 7%出口到了欧洲和美国市场。如今zippo电子烟,电子烟在中国也开始畅销。

Ruyan成为过去

通常,一个偶然的决定可以催生一个全新的行业。

为电子烟的父亲而闻名的韩立(Han Li)于2003年发明了世界上第一个电子烟,以使自己成为戒烟,并将其命名为“如烟”。该产品使用含有尼古丁,丙二醇和食用香料的烟油代替烟草,并通过内置的雾化器挥发烟油形成烟雾吸电子烟,该雾化器不会产生焦油,而焦油是传统烟草的致癌元凶。

仅一年后,如烟公司于2004年正式推出了电子烟。作为该公司的创始人之一,韩立首次将产品投入批量生产市场。 2006年,如烟的销售额达到10亿元人民币。 2008年,该公司以“三龙国际”的名义在香港上市,进入了鼎盛时期。

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故事的发展没有想象的那么顺利。汝yan在市场中遭受了连续的打击。

首先,央视揭露了如烟的戒烟效应。其次,著名的打假斗士王海指责如烟的产品有害和欺骗消费者。国家烟草局发言人对许多媒体说,如烟的宣传涉嫌不正确且与科学理论背道而驰,并要求将其移交给自己控制。

这一系列事件将电子烟的安全性和市场的监督推到了最前沿。汝yan终于放弃了国内市场市场,将其营销重点放在了欧美发达地区。

尽管电子烟在海外市场受到了热烈的欢迎,并且其销售迅速增长,但如烟却因缺乏专利保护而遭到了各种烟草巨头的“围困”。

那些有钱有势的巨人,为了抓住市场,开始名人代言策略,邀请了莱昂纳多·迪卡普里奥,约翰尼·德普,“寡妇姐姐”斯嘉丽·约翰逊和许多其他受欢迎的名人逐渐使用电子烟使许多年轻人将电子烟视为时尚和流行的标志。

这也使儒雅逐渐失去了在海外的营销领导地位市场。

直到2012年,如恩在美国的发明专利才最终获得认可,并立即开始对涉及10多个品牌的主要国际电子烟品牌提起诉讼。但是,这一切来得太晚了,如烟(Ruyan)错过了公司的最佳发展时期,并且市场没有立足之地。

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帝国烟草集团工厂

在经历了连续多年的亏损之后,如烟在2013年被世界第四大烟草公司帝国烟草集团以7500万美元的价格收购,其创始人韩立担任该集团的子公司Fontem Ventures的顾问。

电子烟的前创建者,市场离开了,只能坐下来观察未来行业的变化,但他不再与他有任何关系。

资本涌动的暗流

随着全民健康素养的不断提高,电子烟迎来了另一个生存的机会。

根据世界卫生组织的最新调查,与2000年相比,2018年全球吸烟者总数减少了4000万,其中超过3500万已改变抽 电子烟。在这些人中,约有一半的用户认为电子烟比传统香烟更“健康”,并尝试用它来戒烟。

面对巨大的市场新兴市场,许多跨国烟草公司纷纷进入电子烟领域,推出新产品或收购该领域的小公司。

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例如,罗瑞拉德烟草公司在2013年左右相继收购了电子烟 BLUE ECIGS和SKYCIG公司,当年利润达到405万美元;美国奥驰亚集团也于2013年推出了MARKTEN品牌电子烟,后来在2014年以1. 12亿美元的价格价格收购了GREEN SMOKE;英美烟草,日本烟草,帝国烟草等也在电子烟 市场中做出了努力。

在中国市场,目前有3亿烟民。如果10%的烟民愿意接受电子烟,则电子烟的年产量可达到3 6. 22亿支卷烟,市场的规模也将超过1000亿元。

几天前,该城市社区降落在京东商城,搜索“ 电子烟”,发现有18万种商品,从3. 80,000到5元不等。显然,中国的电子烟 市场目前处于混合和野蛮增长阶段。

根据城市圈的分析,从2016年到2018年的三年中香港对电子烟的管控,RELX 悦刻,IJOY和宜博电子的创业项目都获得了数千万的融资,电子烟的国内投资] 市场非常活跃。

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与此同时,在NEEQ中,以电子烟为主要业务的Mcwell的业绩迅速增长。 2017年,其销售额为5. 66亿元,同比增长11 5. 64%; 2. 2亿元,同比增长7 6. 39%

在A股市场,东风,美英森,宜威锂电,金家,顺豪和其他“ 电子烟概念股”中表现非常强劲。

国内电子烟行业目前正处于快速发展的轨道。一方面,作为卷烟的替代品,电子烟的手工艺水平不断提高,传统卷烟的口感和品味越来越近。另一方面,国内消费者的数量给电子烟行业带来了无限的想象空间。

一些内部人士分析说,未来几年,国内电子烟行业将催生世界一流品牌,但政府监管将是影响该行业发展的最重要因素。

利益集团生存之战

电子烟自上市以来一直引起争议。

当大多数吸烟者吞下云层时,他们付出了健康的代价。 香港行政总裁林郑月娥(Carrie Lam Cheng Yuet-ngor)在10月10日的施政报告中表示电子烟实体店,为了保护公民,特别是儿童和年轻人的安全,香港将全面实施对新一代无烟烟草的禁令。产品-电子烟。

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“毫无疑问,烟草业非常擅长游说,”林志美在演讲后的新闻发布会上补充说。今年,她收到了反对电子烟禁令的3000封信。 “但是我们必须做一些有益于年轻人健康的事情。

不仅香港,而且在世界卫生组织的倡导下,包括加拿大,新西兰,日本,阿根廷和其他国家和地区在内的许多国家和地区都颁布了完全禁止电子烟的法规。毫无疑问,政策的压制使电子烟 市场的未来不确定。

中国市场会去哪里?会否重新开放“ 吸烟草和吸烟禁令”的新战场?

“ 电子烟宣传现在对年轻人具有更大的吸引力。”新滩卫生研究中心副主任吴义群曾公开表示,他非常担心电子烟对公众的不利影响。她希望在电子烟的安全性得到充分科学证明之前,政府应加强监管,避免危害年轻人。

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2013年12月,中共中央办公厅,国务院办公厅发布《关于领导干部带头在公共场所吸烟的事项的通知》,各级领导干部要遵守公共场所禁烟条例,以实际行动为榜样。自觉维护法律法规的权威以及党政机关和领导干部的形象。

2014年11月,国务院法制办发布了卫生和计划生育委员会起草的《公共场所烟草控制条例(征求意见稿)》,明确要求[ 吸所有室内公共场所均禁止吸烟,如果违反规定,可处以50元以上500元以下的罚款。

这是我国首次计划制定行政法规以在全国范围内全面控制烟草。但是,政府尚未对电子烟 市场进行监管,因此将来必须实现监管的标准化。

就在两个月前,国家监管总局市场和国家烟草局专卖局还发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》。

10月中旬,北京市控制烟草协会报告说,它发布了一份烟草控制报告,该报告指出北京已经遇到了问题,例如不断出现对诸如电子烟等新兴类型的投诉。根据该报告,北京烟草控制工作的下一步将加强对电子烟 危害和管理模式的研究,并探讨在公共场所禁止使用电子烟是否可行。

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这也是提议在中国早些时候控制电子烟的城市。在许多控烟支持者的眼中,人们对电子烟 危害的理解需要加深。

不可否认,紧缩政策意味着对于许多电子烟制造商而言,“控烟”与“反控烟”之间的对抗将越来越激烈。尽管未来仍然面临各种困难,但与过去的风风雨雨市场相比,它们无疑在为生存而战。

很明显,这是一场没有枪熏的战争,它将继续下去。

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