宋清辉:中国拥有烟民大约3.5亿人是世界上最大烟草消费和生产国

著名经济学家宋庆辉在接受记者采访时说,根据青晖智库的统计,中国大约有3. 5亿烟民。它是世界上最大的烟草消费国和生产国,卷烟消费量占世界烟草的比重。 市场 44%。在这种情况下,电子烟 市场的规模也很大,吸引了资本进入。但是,国内电子烟产品的同质性更加严重,行业竞争也很激烈。目前,国产电子烟品牌呈现出完全竞争的格局,形成了三个梯队,即由早期进入者组成的第一梯队,其次是由中型企业组成的第二梯队,第三是主要由小企业组成的梯队。第三梯队。

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电子烟收紧监管,即将进行行业改组

《中国商报》记者魏杰姜铮

最近,电子烟加强了对市场国外的监管。 FDA(美国食品药品监督管理局)官网在9月11日宣布,为了遏制年轻人中电子烟的过度流行,美国政府计划禁止销售未经授权的非烟草香料电子烟 。受此坏消息影响,国内领先的电子烟 ODM制造商McWell的控股公司惠州亿维锂能源有限公司(以下简称“亿维锂能源”,邮编30001 4. SZ)跌至第二天开放后的限制。市值蒸发了40亿元。据新德里电视台18日的报道,印度财政部长Sitharaman说,考虑到电子烟对人民健康的影响,特别是对年轻人的健康,它将下令禁止生产,电子烟在印度的制造,进出口。运输,销售,仓储和广告。

在中国,今年6月,全球最大的生产基地电子烟 深圳正式将电子烟列入了烟禁黑名单。灵岩管理咨询公司首席顾问林越在接受《中国商业报》记者采访时说,国内电子烟产业政策有望进一步收紧,其直接影响是电子烟的[ 市场空间将间接减少。 ,电子烟产品定位和产品边界将会更加清晰。将来电子烟可能会与烟草分离,并成为替代烟草的减害产品。

《中信证券研究报告》指出,从长远来看,加强对电子烟的监管是全球趋势。在这种情况下,顶级品牌的份额将进一步集中,行业将迎来有序发展。

在风口下

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清华大学公共卫生与技术监督研究小组最近发布的“ 2019 电子烟行业监管状况报告”指出,电子烟作为一种新产品,上升的时间很短。目前,国内电子烟 市场仍处于野蛮增长时期。报告显示,2017年,中国的电子烟消费者达到740万,已成为电子烟产品的世界最大生产国(占世界95%)和出口国(占世界90%)。对资本的追求加速了这种出口的形成。中国已经有成千上万的电子烟公司,而且几乎每天都有新品牌诞生。一些电子烟领先公司的估值已超过20亿美元。

BOD合伙人兼首席营销官方辉告诉记者,BOD于2013年开始做电子烟。当时,该行业相对低迷国产电子烟品牌头部企业,但自趋势开始以来,许多公司已开始进入市场电子烟,市场好坏产品混合在一起,并且一些小公司会采用次等质量来获得更高的利润烟油。 “但是从核心烟油研发和生产的角度来看,电子烟的门槛并不低。”

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著名经济学家宋庆辉在接受记者采访时说,根据青晖智库的统计,中国大约有3. 5亿烟民。它是世界上最大的烟草消费国和生产国,卷烟消费量占世界烟草的比重。 市场 44%。在这种情况下,电子烟 市场的规模也很大,吸引了资本进入。但是,国内电子烟产品的同质性更加严重,行业竞争也很激烈。目前,国内电子烟品牌呈现出完全竞争的格局,形成了三个梯队,即由早期进入者组成的第一梯队,其次是由中型企业组成的第二梯队,第三是主要由小企业组成的梯队。第三梯队。

启新宝数据显示,2017年电子烟领域的新增公司数量为1,834家,2018年的新增公司数量为1,170家。在现有的电子烟公司中,注册资本不超过人民币100万元的小微企业近一半。林悦指出,电子烟 市场目前正处于初期爆发的赌注阶段。许多知名的烟草品牌和小型家庭作坊都在追赶这一趋势,但是目前的市场监督和标准仍未跟上,而且喜忧参半。

北京艺派律师事务所的律师王振宇长期关注国内电子烟行业,他说,目前没有明确的监管部门国产电子烟品牌头部企业,没有专门的法律法规,也没有严格的法规。中国电子烟行业的科学准入门槛和标准。 ,电子烟产品质量参差不齐,对公众的生命和健康构成安全隐患。更严重的问题是电子烟销售渠道无处不在,青少年可以轻松购买买到电子烟。

尽管电子烟经常引起争议和担忧,但资本仍然对该行业持乐观态度。根据风险投资信息服务提供商Pencil Road的统计,2019年上半年,电子烟行业发生了13起融资事件,总融资额可能达到10亿元人民币,几乎是总融资额。金额电子烟的总和为2018年。2019年9月18日,电子烟品牌魔笛 MOTI获得了5000万美元的融资,著名的国际美元基金机构SIG Haina Asia参与了该投资。

“目前,国内代工工厂级别可以满足更高的质量要求。关键是该品牌不愿赚钱和使用好的材料。”一位电子烟 代理尚谢田(化名)告诉记者,代工工厂仅负责生产,具体的销售和利润与代工工厂无关,代工工厂根据订单收取费用数量。 “ 烟弹的最大差异来自烟油,烟油的质量好,烟弹的价格高,并且烟油的原材料可以进口或国产生产的产品,以及调味料,尼古丁,甘油,丙二醇等重要原料,将直接影响价格和烟弹的质量。”

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记者在北京三里屯的一个电子烟体验中心听到了同样的说法。 “就像香水。打开配方时,每瓶有15元,每瓶有1000元。本质是原料不同,混合方法不同,消费者体验也不同。”

此外,谢添还向记者透露,各种香料实际上可以模糊烟油的品质差异。 “就像一块肉不是很新鲜,加上很多调味料,它的味道可能很好,这掩盖了成分不是新鲜的事实。”

在谈到美国对调味品电子烟的控制时,方辉表示,该政策对BOD的影响有限。 BOD的主要产品是烟草香料电子烟,主要的消费群体是常年吸烟的吸吸烟者,因此主要客户来源不受影响。

脱机或成为主战场

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“因为电子烟强调体验感,所以离线始终是重要的渠道。”方辉告诉记者,目前电子烟个品牌在所有渠道中竞争,但是,如果它们复制传统零售渠道,它们将成为烧钱抢渠道的模式。

9月13日,目前价值最高的美国电子烟品牌JUUL在9月9日开业的天猫和JD商店下线,不再有商品购买买。记者点击了天猫网站上的“ JUUL官方旗舰店”,并显示了“无法获得商店”。

“我相信离线将在不久的将来成为电子烟的家园。毕竟,可见和有形的东西最令人放心。”谢添说,目前电子烟销售渠道增长最快。它是在线渠道,但在过去的两年中,离线已逐渐恢复。许多品牌选择在线下商场开设商店,因为面对面销售的巨大影响无法被在线销售所取代。

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根据36Kr的报告,由于烟草业不允许在该国做广告,每个电子烟品牌都必须疯狂地占领销售渠道并疯狂地促销。 电子烟 SnowPlus品牌曾经举办过一次市场活动。当我在酒吧和夜总会看到某人抽 悦刻(电子烟品牌)时,他上前提议使用全新的SnowPlus 电子烟加一个烟弹来代替悦刻的产品。

广电资本的合伙人付铮说,大多数电子烟品牌都没有建立很久了。加强是第一步。 “强”的体现是差异化。 电子烟品牌只能发现并加强自己的差异化。通过独特性,特征可以在激烈的竞争中生存。 电子烟尽管国内外的消费产品都是新兴的消费产品电子烟官网,并且许多获得投资的投资者都是具有互联网背景的企业家,但实际上电子烟的国内销售渠道实际上是非常传统的,有丈夫和丈夫。 -妻子商店占很大比例。

天丰证券研究所的高级分析师江梦涵认为,在国内吸电子烟,消费者对电子烟的认识不足,因此需要离线渠道来教育用户其所含成分和使用方法。

同时,可能会实施针对电子烟的国内监管措施。根据《人民日报在线》的报道,国家卫生委员会计划部主任毛群南在7月22日表示,国家卫生委员会正计划通过立法对电子烟进行监督。在谈到电子烟立法对企业的可能影响时,王振宇说,该法律的具体通过时间和监督力度仍不清楚。因此,对电子烟行业的影响仍然难以预测,并且可能会影响中小型企业。 电子烟企业的影响将更加明显,对大型电子烟企业的影响将更加有限,因为大型企业可能能够满足资本和技术方面的监管要求。

在美国宣布禁售调味料电子烟之后,McWell说,该消息对公司的影响有限。美国FDA和公共卫生部已经阐明了电子烟减少伤害的特性电子烟代工,并保留了电子烟作为替代品吸。减少烟草伤害的产品的开放政策将保持不变。

Chanson Capital董事沉萌表示,中国电子烟的大多数目前技术含量较低,商业模式为OEM 代工,品牌方主要投资于营销和促销。随着监管政策的收紧,行业中没有研发技术且无法适应法规的公司可能无法生存,而总公司的抵抗力更强。

毫无疑问,政策方向是悬挂在电子烟家公司之上的达摩克利斯之剑。记者了解到,在看到国内外政策趋势之后,许多领先的电子烟公司开始开发专注于“ 0 尼古丁”的产品,并计划进入“可以吸进入能量棒”之类的类别。 市场。

林悦表示,这样做可能会失去最初的“老烟民”消费群体,但是在这种观念下,电子烟可能会添加一些时尚元素,吸可能会成为追求个性的时尚产品。出生于90年代和00年代的消费者群体。

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