iiMedia咨询:中国电子烟行业发展现状及市场调研分析报告

从流行到寂静,再到市场流行,过去两年电子烟行业的发展就像过山车一样。

最近,iiMedia Research发布了《 2021Q1中国电子烟产业发展状况和市场研究与分析报告》,重点关注全球和中国电子烟 市场发展背景,现状和规模数据等。根据典型的行业案例,对行业消费者进行分析,进行行为研究,并预测电子烟该行业的未来发展趋势。

电子烟在世界各地都很流行,到2020年市场的销售额将达到424亿美元

电子烟已成为一种创新的消费电子产品,在全球范围内越来越受欢迎。

从全球电子烟行业的市场规模发展的角度来看,电子烟行业的整体规模呈上升趋势。根据iiMedia Research的数据,全球电子烟行业的市场销售额将在2020年继续增长,达到424亿美元,同比增长1 5. 6%。

电子烟研究:全球市场规模将达522亿美元,国内渗透率将超1%

根据市场的销售结构数据,电子烟 市场的当前集中度相对较高电子烟市场数据,主要集中在美国电子烟的销售市场。 2019年,电子烟在美国的销售额达到160亿美元,占全球总销售额的48%,使其成为世界上最大的电子烟消费国。紧随其后的是英国,法国和德国等国家,电子烟销售额市场占5%以上。

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iiMedia Consulting的分析师认为,尽管各国已经相继出台了针对电子烟的监管政策,但对行业发展的热情并未减弱。 电子烟 市场在世界范围内的强劲增长主要是由于消费者对电子烟产品的接受度不断提高,烟草公司的积极营销活动以及电子烟制造商的创新和产品开发的加速。

中国电子烟的潜在用户规模很大,行业轨道将更加拥挤

中国电子烟行业始于2003年,当时中国药剂师韩立(Han Li)申请了现代电子烟的第一项专利,这开启了中国现代电子烟的时代。我国的电子烟行业经历了初期发展,快速扩张和行业重组的三个阶段。在这三个时期中,我国的电子烟产业持续发展,国家对电子烟的监管逐步明确,电子烟产业进入洗牌阶段,未来该产业将有序发展。

近年来,中国电子烟 市场的规模急剧扩大。数据显示,2013年,中国电子烟 市场的规模为5. 5亿元,市场的规模在2020年增至8 3. 8亿元,八年复合年增长率达到7 2. 5%。目前,中国吸烟者的规模居世界第一,但是电子烟普及率不到1%,这表明中国电子烟行业具有广阔的发展空间。预计市场的规模到2021年将超过100亿元。

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随着全球控烟工作的加强,我国的电子烟 市场有望在未来超过烟草市场魔笛电子烟,成为主流发展方向。 电子烟产业的快速发展也带动了电子烟产业链上游企业的发展,亿威锂电,金嘉股份有限公司等公司发展迅速。同时,广阔的市场开发空间吸吸引了许多企业加入游戏。

数据显示,中国电子烟公司已从2013年的45,457迅速增长到2020年的168,452。截至2021年2月4日,中国仍有电子烟个公司存活174,399。从增长率的角度看,中国电子烟企业数量的增长速度正在加快,到2020年增长率将高达3 0. 27%,并且继续保持快速增长的势头。可以预见,未来工业企业的数量将继续大幅增加,行业轨道将更加拥挤。

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用户主要是年轻人和中年男性,不燃烧类电子烟有望成为新的增长点

根据iiMedia Consulting的调查数据,在2021年第1季度,中国电子烟用户主要是男性,占6 4. 9%;年龄主要是青年和中年,占近70%。超过一半的用户认为电子烟可以减轻抽吸烟时对尼古丁的依赖性,并且电子烟具有多种风味,也是吸吸引用户的优势。

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购物电子烟时,有3 7. 3%的电子烟消费者选择100元以下的电子烟。可以看出,尽管中国电子烟 市场近年来受到资本关注,但烟草业市场的发展仍集中在传统烟草公司。消费者出于试用的心态使用了更多产品,可以接受购买。买 价格低,电子烟在中国的渗透率和渗透率仍处于较低水平,市场仍有一定的空间开发。

就电子烟产品的使用经验而言,电子烟用户在使用该产品时最担心的是电池寿命短(4 6. 8%),其次是持续高温,不良的材料质量,漏油和电池短路等待。可以看出,电池寿命电子烟展会,换油的便利性和价格是用户期望电子烟产品改进的主要方向。

iiMedia Consulting的分析师认为,该国没有相关标准来定义电子烟的性质,并且产品定位很容易成为消费者使用该产品的障碍。此外,行业发展还不成熟,市场缺乏综合实力突出的公司,没有形成信誉良好的品牌,消费者对产品质量保证的信心不足。

值得一提的是,热不燃烧电子烟设备的危害性能比传统烟草低,并且味道最相似,这在用户中非常受欢迎。调查数据显示,到2021年2月,中国35%的用户电子烟更喜欢不燃烧的热量类别电子烟。用户需求推动了产品的发展市场,预计到2021年,中国供暖非燃烧类型电子烟 市场的规模将达到20 3.亿元。

电子烟行业监管政策越来越严格电子烟加盟,一些公司已经开始向海外扩张

目前,中国的电子烟 市场仍处于起步阶段。预计到2021年电子烟在中国的渗透率将超过1%,这意味着巨大的潜力。我国的电子烟行业企业也将逐步提高研发能力。

数据显示,从2010年到2019年电子烟市场数据,中国与电子烟相关的专利从84个增加到5385个。其中,目前不加热技术,低温陶瓷雾化技术和盐碱技术研发关键技术领域将引领电子烟产业转型,实现电子烟技术的创新与发展。

尽管电子烟已成为不可低估的发展趋势,但该行业的监管政策却变得更加严格。 2019年11月,国家有关部门开始加强对电子烟的控制。 电子烟在线销售禁令的出台导致主要的电子商务平台在一夜之间删除了电子烟产品。在切断在线销售渠道之前,电子烟品牌使用在线渠道进行发货,这可以避免商店和分销商之间的利润共享并降低产品成本。因此,在禁令的影响下,电子烟家公司无法再进行在线营销,从而大大降低了宣传效果。同时,在各个地方都引入了标准,从而引发了电子烟的剧烈改组。

电子烟研究:全球市场规模将达522亿美元,国内渗透率将超1%

随着在线销售监管的加强,一些电子烟公司已开始向海外扩张。 2019年12月5日,美国电子烟品牌的国内电子烟品牌Doo和Indigo(美国Kali集团旗下的电子烟频道提供商)表示,他们将在美国建立合资企业。同年,悦刻也开始走向海外,并在短时间内取得了较好的表现。

iiMedia Consulting的分析师认为,进入海外的电子烟公司是规避政策风险的好策略,但它们还将面临不同的监管政策,文化差异,环境和青年成瘾。因此,公司需要仔细研究。国内市场与海外市场之间的差异将准确定位品牌战略,并为未来的全球市场布局奠定坚实的基础。

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