“科技改变生活”非一句空话,我们生活的各方面早已被科技改造成为了之前科

“技术改变生活”不是一个空洞的短语。在以前的科幻作品中,我们的生活的各个方面都已通过技术转变为场景。随着技术的发展,手机,出租车,支付和财务管理的各个方面都是崭新的。替换方式。

随着世界经济的逐步增长和人们生活水平的提高,公众越来越关注与健康相关的问题,特别是对公众影响最大的“烟草”,并已成为在全球范围内减少危害的主要目标。

在这种大环境下,“改变传统吸吸烟方式”,电子烟和其他替代烟草产品的新型烟草产品的关注度开始持续上升。这种关注不仅来自消费者层面,还来自每秒都在寻找机会的资本投资领域。

在过去的2018年,电子烟成为金融新闻中的热门话题,国内外有关资本和电子烟品牌的新闻频繁。

从以前的观察到开始研究,更高的利润率和增长率也使电子烟越来越受到资本的关注。

2018年,随着最高资本IDG和源代码开始输入电子烟,电子烟行业中获得融资的公司和项目的数量逐渐增加,呈现爆炸性趋势。

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Shanlan,Aizhuo,Gippro,Yueke和其他电子烟退伍军人和新秀也都拥有资本的影子。

蒸汽新国家以前对烟草产品的投资和融资沙龙也可以反映出投资者对电子烟行业的强烈兴趣,许多消费领域的市场一级投资机构都在寻找合适的产品那些。在电子烟项目中,一些投资者甚至建议接受融资的项目的创始人应增加或调整电子烟相关项目。

这反映了当前电子烟行业在行业和终端消费方面都具有越来越有利的发展前景。

一、 电子烟行业趋势

根据中国的不完全统计,保守估计有600多家电子烟制造商。在NEEQ上上市的代表公司包括Avipus,Mcwell,Sigray,Wulun Electronics,Yingqu Technology等。

95%的产品主要通过外贸销售到国外,而国内市场的比例仍然不高。

以下是Yiou在过去三年中为公布融资新闻而编制的电子烟品牌数据。可以看出,2018年不仅是电子烟产品结构发生重大变化的一年,也是电子烟行业集中融资的重要组成部分。年。

2018年7月,美国初创公司电子烟品牌Juul的估值为150亿美元。它占据了美国电子烟 市场的68%,已经达到帝国烟草公司百年历史的烟草公司估值的一半,这使Juul成为美国价值第六高的初创企业。这也从侧面说明了烟草。行业的未来趋势。

类似地,菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International)今年宣布,该公司的未来愿景是“无烟”,而推出的iQOS产品就是为了应对这一趋势。

除了投资机构的初步尝试外,国内的中国烟草集团也在积累力量。

中国烟草总公司下属的近10家当地烟草工厂也投入了大量的人力和物力进行新烟草的研究和开发,并取得了优异的成绩。国内生产的不燃烧热产品目前正在突破日本和韩国市场。

但是,由于传统卷烟市场的持续盈利能力和涉及的广泛产品升级,它不可能在一夜之间完成。中国烟草的新烟草产品往往更具防御性,但同时也指出了未来烟草业的总体方向。

由于电子烟的技术相对稳定,各种品牌也在创造“差异化”产品,以便在同类产品的竞争中脱颖而出,而在中国电子烟的更多品牌是制造企业,研发和品牌能力相对较弱。在这种趋势下,这将给许多中小型品牌带来巨大挑战。

随着行业的自然淘汰电子烟工厂,梯队之间的距离将逐渐增加,JUUL之类的品牌肯定会出现在中国,从而形成电子烟真正的巨头。

二、 电子烟与传统烟草之间的区别

在我们国家,香烟不仅是快速消费的简单消费品,而且还具有许多其他特性。 “尊重烟草”通常是在社交互动中“打破僵局”的最佳方法。

除自己使用外,香烟还经常被用作相互赠送的礼物,在家庭社会方面是主角。在公共场所禁烟越来越严格的情况下,“一起吸烟抽也已成为日常社交活动的主要活动之一。

电子烟与香烟相反,使用场景更加个人化。

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首先,由于卫生问题,电子烟通常是一个人和一台机器。即使彼此共享,也不能保证烟油的口味与对方的口味匹配。

第二,由于大多数国内电子烟企业属于加工制造行业,因此先前推广国内市场品牌的努力并不强大,大品牌和小品牌的影响力几乎相同,无法反映出品牌的优势。和价值。

这也使普通消费者无法区分香烟等品牌和系列的优缺点。即使作为礼物,也有各种各样的问题。

这也是生产部门而不是品牌部门掌握主动权的问题之一。

全球电子烟个制造商中有90%在中国,而大多数在深圳中。许多渠道供应商和相关链接也在深圳中开设了分支机构,该分支机构似乎高度集中。但是实际上,到目前为止,还没有哪个品牌可以在整个产业链中形成强大的控制力。

与其他产业相比,电子烟的产业链不是很规范。在上游,电子烟主体和雾化器的生产难度较小。许多五金厂既是品牌又是制造商。它具有多个标识,例如批发和零售。如果卖对某些品牌不利,请明天再改用另一个品牌卖。

目前,烟雾替代小烟设备的核心雾化技术和尼古丁盐技术仍在少数工厂手中。

在深圳中,只有3-5家公司可以合成“ 尼古丁盐”并具有研发能力。 雾化烟炸弹的定价权自然取决于工厂一方,而不是公司或品牌一方。

在中端,生产和组装通常采用oem(原始委托生产)和ODM(原始设计制造)模型,技术含量和成本相对较低。

在下游方面,国产电子烟香烟替代产品仍处于起步阶段小野电子烟,主要销售渠道主要是在线电子商务和离线实体店。企业对销售渠道控制不力,缺乏规范,经常出现。“价格混乱”,“商品倾斜”现象也是消费者对产品售后的关注之一。

将来,只有具备控制整个产业链能力的公司才能拥有核心竞争力。这也是资本进入市场的合适时间。

三、澄清政策是释放资本的主要原因之一

●众所周知,烟草业在刺激经济,财政收入,利润和税收,就业以及世界其他许多方面都发挥着极其重要的作用。

根据《财富》中国2017年的数据,烟草公司的年利润超过1万亿元人民币,相当于中石油和中石化四大银行的利润总额。

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●根据国家烟草总局多年来发布的数据,2014年烟草税收收入为1051 7. 6亿元电子烟主机品牌,2015年税收收入为11436亿元,2016年税收总额为10795亿元,2017年烟草税收收入1114 5.亿元深圳电子烟,总体趋势是缓慢稳定增长。

●电子烟的出现必将对烟草业产生一定的影响。另外,近年来,全世界对减少烟草的需求危害越来越多,并且越来越多的人开始关注它吸由烟引起的问题。

●以大力推广电子烟的英国为例,在电子烟正式普及之前,英国吸吸烟者的比例为33%,略高于欧盟的32%

但是,随着电子烟用户数量的增加,英国吸烟民的当前比例已达到创纪录的低点,为17%,而整个欧盟吸的烟民比例仅为26%。

●在推广戒烟方面,英国比欧盟走得更远,包括积极的媒体宣传和无烟禁令。

●最重要的是,英国对电子烟的监管立场存在重大差异。在英国,电子烟设备得到了政府的认可,并被推广为戒烟的工具。

●电子烟于2006年开始在英国销售。目前,英国有超过300万电子烟用户,而英国目前只有900万烟民。

170万用户成功使用电子烟戒烟,900,000人同时戒掉了香烟和电子烟。

●与之相对应的是全球电子烟用户的爆炸性增长。数据显示,2016年全球电子烟 市场规模约为60-700亿元,复合增长率为41%。我国市场仅占5%左右,规模为30亿元市场,但增长非常快,2016年达到惊人的316%。

●根据英国广播公司(BBC)的估计,2011年全球约有700万用户电子烟,2016年约为3500万用户。

根据Euromonitor International的预测,到2021年,成人电子烟用户群将增加到5500万。

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●截至2016年底,已有68个国家制定了相关法律法规来规范电子烟。

●我国的电子烟产业仍处于快速发展阶段,处于沙石之下,监督几乎处于空白状态。 电子烟也缺乏明确的定位,既不属于药品,医疗器械,也没有经过正式注册。进入烟草。

●尽管国内电子烟 市场规模不大,但如果不控制这种迅速的增长速度,那将是一匹失控的马,其后果是无法想象的。这不仅是电子烟行业的关注点,也是资本延迟的主要原因。

●但是,随着电子烟设备和雾化液国家标准(烟油)的制定和颁布,以及相关部门在“ 2018 电子烟工业峰会”上的讲话,在国内电子烟]中得到体现。产业政策变得更加清晰,这种有利趋势也促使资本试图在电子烟行业中寻找合适的机会。

四、结论

简而言之,电子烟的快速全球增长是不容忽视的事实。未来,将涌现出许多具有强大研发能力,广泛渠道和强大品牌知名度的品牌和公司。 电子烟技术相对成熟电子烟主机品牌,并且厂家也已开始研发香武尼古丁型产品。一旦成功,它将不仅避免政策监管的风险,还将使电子烟真正成为“健康香烟”。 。任何行业的发展都不能脱离经济学定律,电子烟行业也不例外。资金的流入无疑将加速该行业的发展,并最终形成金字塔状的格局,成功永远属于塔顶的第一梯队。在2019年,无论您是否准备就绪,资本和电子烟之间都会不可避免地发生碰撞!

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